有消息称，早在今年6月份，中央广播电视总台就宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。而为了拿下这个“大项目”，抖音更是花费了超过10亿元的天价。
而在11月16日，中央电视台再次发布世界杯版权保护声明，此次世界杯转播权仅中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道，和广州赛事频道获得授权，其他任何机构均无世界杯转播权。
要知道，像奥运会、世界杯等“顶级”的体育赛事，很久以来转播权一直由央视获得，而自2018年开始，央视便将一部分权益拆分给了咪咕和优酷等平台，也就开启了全民“移动”看比赛的时代。
而对于此举，网友纷纷表示，腾讯优酷爱奇艺都没拿下世界杯转播授权，它却办到了，抖音真是“牛”！
近日，阿里巴巴公布2022年9月底止季度业绩公告，官方数据显示，截至2022年9月30日，总营收2071.76亿元，同比增长3%。
其中，客户管理收入人民币66,497百万元,相较2021年同期的人民币71,131百万元同比下降7%。而这主要由于消费需求减少，新冠肺炎疫情反复和竞争持续所影响，进而导致淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比下降。然而随著服饰及消费电子等重要品类表现出较低的同比降幅，GMV的降幅相较于6月份季度有所收缩。市场对保健品，以及户外活动装备和宠物护理等基于兴趣的消费品类，持续表现出稳健需求。
根据财报显示，截至2022年9月30日止的12个月，在淘宝和天猫消费超过人民币 10000 元的消费者数维持在约1.24 亿，并有98%的留存率。今年双11，GMV表现与去年持平，共有来自全球 90 多个国家和地区的超过 290000 个品牌参与双 11，商品覆盖 7000 个品类。
与此同时，下一步阿里巴巴将对淘宝 app 上的用户参与度和浏览活跃度进行改善，采取混合客户服务的方式，利用人工及由人工智能驱动的机器人以解决平台上每日数以百万计的客户查询，以为消费者提供更好的服务。
最新的股市数据显示，苹果的市值为2.3万亿美元，这个数字是谷歌、亚马逊和Meta 总市值之和。具体来看，苹果股价飙升了8%，Meta暴跌逾20% ，亚马逊下跌约10%，而 Alphabet下跌 9.1%。
苹果的主营收入来源硬件产品，但从手机的销量上已经看到了一些隐忧。今年10月份正式发布的苹果手机iPhone 14 Plus，一经上市便大幅破发，这给苹果新品蒙上一层阴影，苹果要想维持最高市值公司的地位，就必须要产生多元化收入。
其实，苹果公司早已经暗暗进行新尝试，它把新的增长点锚定在广告业务上，甚至有市场分析机构预测，在三年之内，苹果广告营收规模将会增加到每年200亿美元。
广告是互联网公司最原始、最直接的变现模式，大型科技互联网公司无一例外，所以苹果决定闯入互联网广告业，从科技巨头角度来看，互联网广告将掀起一场新争夺战，从消费者视角来看，曾经引以为傲的iOS生态，或将遍布广告。
Morketing通过此文将揭示苹果在败走广告平台之后，如今又是如何一步步走向广告之路的？最后，未来苹果真的会成为一家“广告公司”吗？
每日优鲜于11月14日在美国证券交易委员会（SEC）上传了其截至2021年12月31日的财务数据，交出了迟来的2021年财报。
2021年，每日优鲜总营收为69.65亿元，同比增长13.3%，其中，公司产品销售额67.86亿元，同比增长13.1%，其他收入1.66亿元; 同期，公司经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。截止2021年末，每日优鲜现金及现金等价物为10.6亿元，流动资产总额为24.57亿元，而总流动负债为32.99亿元。
同往年数据对比，每日优鲜的财务状况明显出现了恶化。数据显示，每日优鲜2019年、2020年、2021年总净收入分别为60.013亿元、 61.304亿元、69.515亿元；净亏损分别为29.094亿元、16.491亿元、38.498亿元，每日优鲜的净亏损比上一年出现了翻倍还多。
如果说2021年只是财务数据上的难看，那么2022年以来，每日优鲜则是遭遇了运营和资金层面的双重打击。
11月16日，化妆品巨头雅诗兰黛集团正式发表声明称与Tom Ford品牌达成收购协议，以28亿美元收购（约合198亿人民币）Tom Ford包含成衣、配饰和美妆业务在内的所有业务。
在竞购Tom Ford品牌的参与者中还有Gucci母公司开云集团等强劲对手，但雅诗兰黛凭借29亿美元的天价成功将昔日合作伙伴收入囊中。据了解，雅诗兰黛集团一直是Tom Ford香水美妆业务的长期授权经营方。Tom Ford和雅诗兰黛曾在2011年共同推出了Tom Ford Beauty彩妆线年雅诗兰黛更是将Tom Ford彩妆引进了国内市场。
11月14日消息，耐克（Nike）宣布推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，域名为Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁Ron Faris领导。Ron Faris表示，Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。据报道，耐克在5月以19.72 ETH（当时约为38,000美元）的价格购买了ENS域名“dotswoosh.eth”。
Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke日前透露，品牌占地面积达40万平方英尺的总部将改造成一个庞大的综合体，最快在5年内开设全球首家Louis Vuitton酒店及全球最大旗舰店。作为总部翻新计划的一部分，Louis Vuitton在总部特别打造了“LV Dream”体验空间，该空间预计12月12日起向公众开放一年。
Shein全球首店选址东京原宿的猫街（Cat Street）。东京店占地201平方米，共两层，店内拥有三个试衣间、一个拍照打卡位以及一个“扭蛋机”。门店提供适合日本市场的时尚和生活方式产品，包括女装、男装、家居用品、童装、美妆以及配饰、鞋履等产品。店内只陈列、展示产品，而不现场售卖。消费者可以现场试衣，再扫描产品的二维码，进入 Shein 线上网站或手机APP下单，产品将会直接寄送至消费者家中。
有消息称，英国时尚零售集团 Frasers Group收购英国老牌高级男装 Gieves & Hawkes （君皇仕）的交易即将达成。高级男装品牌Gieves & Hawkes 的历史长达250年，拥有三份皇家授权——分别来自刚刚过世的英国女王伊丽莎白二世、她的丈夫菲利普亲王以及新国王查尔斯三世。自乔治三世以来的每位英国君主都曾是它的客户，其他知名客户还包括：纳尔逊勋爵、温斯顿·丘吉尔，英国威廉王子和著名球星大卫·贝克汉姆等。
近日，lululemon宣布任命Isabel Ge Mahe为新的董事会成员，Isabel Ge Mahe目前是苹果大中华区副总裁兼董事总经理，是一位资深的高管，在技术、零售和产品开发方面拥有丰富经验。lululemon表示，Isabel Ge Mahe的加入将有助于品牌更好地理解中国消费者，更好地进行国际化扩张。
街头潮牌Palm Angels日前在洛杉矶开设了第一家快闪店，该店预计将营业三周，每周都会更新系列产品，包括洛杉矶限定系列、外套系列、滑雪服系列、胶囊系列，以及有史以来第一次由伦敦珠宝商Duffy制作的四件套珠宝系列等。Palm Angels由Francesco Ragazzi于2015年创立，目前在全球拥有11店。
Gucci日前宣布Benjamin Cercio为全球传播总监，任命已于11月13日起生效，他将向品牌执行副总裁、首席品牌和客户官Susan Chokachi汇报。资料显示，Benjamin Cercio此前为Gucci母公司开云集团竞争对手LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton的公关、意见领袖和娱乐关系国际总监，任职时长超16年。
一度受到国内消费者追捧的日本美妆品牌DHC日前宣布，集团已和欧力士达成协议，将被后者以3000亿日元约合153亿元人民币的价格收购。DHC创立于1972年，是一家综合性企业，于1983年推出化妆品业务，目前覆盖基本肌肤护理至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品及婴儿护肤品等多个品类。
为刺激业绩增长，美国服饰零售集团Gap日前正式入驻亚马逊，开始在该电商平台上发售部分服装产品，包括牛仔裤、毛衣和连帽衫等。值得关注的是，Gap集团本周还将Gap品牌大中华区业务以至少4000万美元约合2.9亿元人民币现金的价格出售给了宝尊电商，英国的线上业务也被卖给了Next集团。
法国奢侈品牌Balenciaga推出Balenciaga Objects系列，横跨各种家居用品、宠物用品和香氛产品等，包括与奢侈家具品牌Ginori 1735合作制造的餐具、定制家具、带刺的宠物食碗以及镀金Triple S运动鞋雕塑等。系列通过名为“Balenciaga Gift Shop”的限定活动发售。
据美国《》消息，美国电商巨头亚马逊(Amazon) 计划最早从本周开始大裁员，约1万名企业员工和技术岗位员工将受到波及。该媒体援引知情人士消息报道，此次裁员将是亚马逊历史上规模最大的一次，主要影响该公司设备、零售和人力资源部门。这将占亚马逊全球员工总数(约150万)的不到1%，企业员工总数的3%。《》称，裁员人数目前“仍不确定”。裁员可能不是“一次性全部”进行的，而是随着具体业务的完成，一个团队一个团队地进行。此外，《》称，亚马逊在今年9月暂停了几个较小团队的招聘。10月，核心零售业务岗位的招聘也出现暂停。而在约半个月前，亚马逊暂停了包括云计算部门在内的整个公司的招聘。
YouTube为视频活动引入了全球目标频率目标选项，允许广告商选择长达四周的目标。然后，该平台将朝着覆盖范围和目标进行优化。这是今年早些时候推出的一项功能的扩展，当时YouTube在Display and Video 360上宣布了频率测量解决方案。它允许营销人员管理人们在YouTube和第三方网络上看到公司广告的次数。广告商现在可以选择频率目标，YouTube的系统将优化，以实现具有频率目标的最大唯一覆盖范围。内置的封盖显示器显示广告系列在紧凑的分发范围内交付，因此观众不会看到太多次广告。
据报道，谷歌公司宣布，热门流媒体音乐服务Spotify将可以直接在Spotify的Google Play版本中向安卓用户付费，而不需要通过Google Play计费系统。Spotify是谷歌的第一个“用户选择计费”合作伙伴，该功能允许安卓用户使用他们喜欢的支付方式进行购买。“用户选择计费”实际上是应用内购买的另一种计费方式，而且收费较低。
据报道，阿里巴巴将在11月30日在西班牙推出新的出海平台——Miravia。Miravia为综合类电商平台，目前已经推出iOS版应用程序APP，功能包括新用户首次订购可享受20%折扣、每日闪购优惠等。阿里这次瞄准的是西班牙高端市场，这个由Arise Operating E-commerce Private Limited公司运营的新平台将于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展示。
据媒体报道，Meta在周五召开了裁员后的首次员工大会。公司首席执行官扎克伯格在会上再一次承认经营决策的错误，同时也表态未来不打算大规模增加Reality Labs部门的员工人数，这个部门正是负责“元宇宙”方面的业务。Meta从去年10月更名，并表示AII in Metaverse（元宇宙）以来，曾大量招聘Reality Labs员工。总体来看，去年增加了13000多名员工，今年第一季度增加了近6000名员工。而在业绩未达预期之后，Meta从今年的第二季度开始有计划的缩减该部门。而在宣布大规模裁员13%之后，扎克伯格也是首次提及未来将不打算大规模增加Reality Labs部门的员工人数这一信息。
11 月 18 日消息，SHEIN 以快闪的形式在巴西开设当地第一家线下实体店，该商店位于圣保罗的 VilaOlímpia 购物中心一楼，面积为 265 平方米，约有 11,000 件商品，包括服装和配饰。该商店计划售出至少 90% 的总库存。所有访客都将享有 15% 的折扣。据悉，SHEIN 还宣布将于今年 12月 在巴西的贝洛奥里藏特开设快闪店，但具体日期和时间尚未确定。
近日，微信发布了iOS微信 8.0.30 正式版。至此，Android和iOS都升级为了8.0.30。同时，微信在新版本中国添加了新功能，包括微信朋友圈扩展文字输入区域，发朋友圈或朋友圈评论时，编辑文案，文本区域会随文字数量而增大；微信长按订阅号可以取消关注，在订阅号列表中，此前长按封面只有“悬浮”功能，更新后现在加入了“不再关注”以及“删除”的选项；微信新增删除声音锁功能，如果你设置过微信声音锁，在“我-设置-账号与安全-声音锁”页面，新增了“重设与删除”选项，可以“重新设置”或者“删除并停用”声音锁。
腾讯TME旗下已经叫停“TME数字藏品”业务，原团队成员已内部活水。从多方获悉，在8月腾讯幻核数字藏品正式关停之时，TME旗下数字藏品业务也已经停摆，原团队再未推进数藏业务。TME数字藏品业务于2021年8月初在应用中预热，是国内首个将NFT定义为“数字藏品”，且以音乐唱片为NFT表现形式的主流平台，由腾讯云至信链提供技术支持。
腾讯发布2022年三季度财报。财报显示，腾讯三季度研发开支为150.82亿元，同比增长9.8%，占公司营收的比例从去年三季度的9.6%提升到10.8%，前三季度累计研发投入455亿元，同比增长20%。腾讯三季度销售及市场推广开支同比下降32%至71亿元。
腾讯音乐娱乐集团（TME，下称“腾讯音乐”）发布2022年第三季度财报。财报显示，公司总收入人民币73.7亿元，同比下降5.6%，环比增长6.7%；净利润人民币10.9亿元，同比增长38.7%，环比增长22.5%。其中，周杰伦发布数字专辑《最伟大的作品》，腾讯音乐带来了可观收益。财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》销量接近700万张，销售额接近2.1亿。
阿里巴巴集团日前公布2023财年第二财季业绩，季度收入同比增长3%至2071.76亿元，非公认会计准则净利润大涨19%至338.2亿元。财报显示，截至2022年9月30日止的12个月，约1.24亿消费者在淘宝天猫年度消费超过10000元，这些消费者跨年活跃率约98%，连续三个季度保持高留存率。不过由于消费需求减少等原因，淘宝和天猫的GMV同比均录得单位数下降。
京东发布2022年第三季度财报。财报显示，该季度京东实现净利润60亿元，上年同期净亏损28亿元，市场预期净利润48.57亿元；调整后净利润为100亿元，去年同期为50亿元，市场预期调整后净利润为71.2亿元。截至发稿，京东美股盘前涨超1%。
Agency of the Year 2022 年度代理商大奖大中华区入围名单出炉
Campaign亚太将于12月1日正式公布2022年度代理商大奖大中华区最终获奖名单，现场颁奖典礼也将在香港举行。BBDO、Ogilvy、TBWA、GroupM等获多项提名。2022 亚太区入围名单：Agency of the Year 2022 shortlist: APAC
全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录，该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”，题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。
任妙玲从2020年离开阳狮传播之后，大概从2020年第四季度加入CCG Group，主要负责Brand advertising，包括钦选、影视制作以及数字营销。来自香港的任妙玲，广告生涯始于麦肯香港，1998年来到中国大陆，加入麦肯北京。此后，她曾在BBDO上海、达彼思北京，DraftFCB北京等多家知名4A工作。2019年年初，阳狮传播任命任妙玲担任阳狮传播上海的董事合伙人（Managing Partner）以及阳狮广告（Publicis Worldwide）上海首席执行官。负责推进阳狮传播上海旗下各代理商间的战略联盟和业务发展，并驱动全方位整合，强化“合一的力量”战略。她还负责阳狮广告以及阳狮健康传播的日常运营。但在2020年的阳狮中国的人事大调整中，任妙玲在年底离开了阳狮，转而加入了CCG。现如今，CCG孙董事长都已经远走他乡，公司规模大缩水，从巅峰时候的600人已经砍到了100多人。
大多数广告技术公司本季度表现平淡。Magnite的季度收入在第三季度同比增长11%，其中很大一部分增长来自流媒体。CTV本季度收入为5600万美元，增长29%。首席执行官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）告诉投资者，Magnite还预计零售媒体将成为其利润的更大增长动力。CTV本季度将推出Magnite。CTV应占收入同比增长29%，上一季度同比增长19%。第二季度CTV收入同比增长52%，但考虑到Magnite在2021年收购SpringServe和SpotX，预计仅增长19%。尽管如此，没有公司能幸免于经济衰退的影响，Magnite在第四季度保持增长更加困难。
作为提高广告展示位置品牌安全性的持续努力的一部分，LinkedIn今天为其受众网络推出了新的Brand Safety hub广告，这将使广告主能够了解有关LinkedIn合作伙伴平台的更多信息，并创建允许和阻止列表来管理这些平台。
中国有赞：第三季度人均收入同比增长112.9%，现金余额环比增长约3200万元
中国有赞发布2022年前三季度业绩报告。财报显示，中国有赞前三季度GMV达741亿元，同比增长3.2%，非快手渠道GMV同比增长23.9%；第三季度有赞GMV约为262亿元，同比增长10.5%。第三季度，有赞人均收入同比增长112.9%，环比增长30.9%。截至2022年第三季度末，有赞现金余额约8.6亿元，环比二季度末的现金余额增长约3200万元。
咨询公司德勤（Deloitte）发布报告：到2035年元宇宙每年为中国内地GDP至少贡献4560亿美元
咨询公司德勤发布报告称，虚拟现实可能对亚洲经济产生“变革性影响”。报告预测，到2035年，元宇宙对亚洲GDP的贡献可能在每年8000亿至1.4万亿美元之间。到2035年，元宇宙每年对中国内地的GDP贡献将达到4560-8620亿美元。中国正在通过深厚的技术和制造实力“塑造具有中国特色的元宇宙”。
亚洲在元宇宙方面的优势主要有：全球60%的年轻人生活在亚洲，亚洲有全球最大的游戏玩家群体，电子产品和半导体制造优势巨大。
中国在元宇宙方面的优势主要有：中国正在半导体等关键领域的供应链中建立技术独立性，这对实现元宇宙的设备必不可少，作为世界最大的机器人应用市场，中国有能力进一步扩大这些设备的生产规模；中国正在扩大5G网络的规模；90%的城市居民和82%的农村居民都在使用数字支付。
现在，家庭内的技术堆栈很强大。研究表明，84%的家庭拥有笔记本电脑，75%的家庭至少拥有一台平板电脑。拥有的笔记本电脑和平板电脑的家庭数量也可能比有台式电脑的更多。最常见的笔记本电脑品牌是惠普（40%）、戴尔（29%）和苹果（21%）。从世代来看，偏好略有变化。苹果在18-34岁的人群中最受欢迎（35%），惠普在50-64岁的消费者中最受青睐（47%）。
除了笔记本电脑和电脑等设备外，96%的家庭至少有一部手机，28%的家庭有三部或更多。
由于如此多的科技产品处于同一屋檐下，人们上网的时间比以往任何时候都多。在全球范围内，92%的受访者表示，与2020年相比他们上网的时间相同或更多。人们一直保持联网，易用性和体验将继续成为首要事项。这导致了消费者偏好的另一个重大转变：消费者如何使用他们的设备，以及他们购买什么设备更具意图性。国际化不仅仅是一个流行语；这是一种生活方式的选择。
中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。
直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局。直播电商不仅是中国工业互联网迭代下新的媒介形式，更是内容直播与电商融合的产物。对于品牌而言，直播电商更成为了营销的标配，品牌可将直播电商当作清仓、低价特卖、品宣的渠道，更可作为新品宣发和打造爆款的媒介起点。未来，直播电商的机会在哪里？品牌如何高效、科学入局直播电商？
根据移动数据分析平台App Annie的统计，海外双十一期间，在韩国市场的购物类App下载排行榜中，阿里速卖通、SHINSEGAE、CJ Olive Young位列前三。其中，速卖通排名提升5位，跃居第一，超越当地电商平台Coupang。据介绍，今年以来，速卖通持续加大对韩国市场的投入，目前速卖通上的中国商品送往韩国只需3天。
官宣！Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届全面启动！！
将在11月30日-12月2日于中国·上海举办，为期3天。而这也是「Morketing Summit灵眸大赏」首次连续3天展开，分场高达12个！本届大赏，我们将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。